ope体育客户端官方下载平台经济研究院到新区农协会品牌专业委员会调研

     718上午,ope体育客户端官方下载平台经济研究院赴新区农协会品牌专业委员会调研,与新区农协会副会长、品牌专业委员会副主任邵福明和品牌专业委员会副主任厉建飞,着重就浦东品牌瓜果联销平台、电子商务推介销售设计及规划发展设想等方面情况,进行了广泛而深入的探讨和交流。 

    近几年来,新区提出了最优品质、最佳品种、最响品牌的农业“三品”战略,新区农协会以品牌专委会为服务窗口,以“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”、“南汇翠冠梨”3个品牌合作联社为服务平台,催发着“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”、“南汇翠冠梨”品质不断提高,品牌打响市场,培育了享誉长三角乃至全国的浦东品牌瓜果,取得了消费者和种植者的双赢效果。

    目前,南汇水蜜桃品牌合作联社拥有成员单位11家,南汇8424西瓜品牌合作联社拥有成员单位16家,南汇翠冠梨品牌合作联社拥有成员单位7家。

    新区农协会注重调动瓜农、果农的生产积极性和专家们的服务热情,注重科学栽培、市场拓展。经过数年的实践,浦东品牌瓜果已形成了“六个统一”,即统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识、统一零售指导价,从而推进了标准化生产与管理、人性化销售和服务,避免了以伪充真、以次充好现象的发生,有效维护消费者利益。特别是在新区市场监督管理局支持下,为浦东品牌瓜果分别量身定制了“操作规范”、“产品质量标准”和“包装标识”三个企业(联盟)标准,成为各成员单位生产管理的刚性规范,为浦东品牌瓜果的“绿色、安全”品质提供了制度保障。

    面对品牌瓜果市场新情况,各品牌合作联社正致力于开辟产品市场,拓展品牌瓜果营销渠道,优化售后服务。今年浦东品牌瓜果销售,除发挥好传统的基地直销功能外,继续鼓励特约经销,并推出新的营销模式,搭建联销平台,构筑浦东品牌瓜果联销网络。联销平台有10家品牌合作联社的成员单位参加,桃咏合作社为联销平台总经销商。总经销商的销售架构为“二网二店三中心”。二网即一号店、淘宝网;二店即黄浦区蒙自路桃咏分店、浦东新场镇桃咏总店;三中心即浦东孙桥名特优农产品展示展销中心、浦东惠南镇优质农产品展示展销中心、浦东新场镇优质农产品展示展销中心。联销平台经营灵活,服务优质,消费者可线上网购,也可到实体门店选购;可到门店提货,也可预约送货上门;可以现货交易,也可提前订购预售券。   

    大家在交流中认为,浦东品牌建设已进入第三年,刚起步时主要从生产基础抓起,实行“六个统一”,各合作联社已基本形成共识。目前,品牌建设工作已从品牌生产进入到品牌市场,要求把更多的精力转到品牌市场,目的是把浦东瓜果三品做成强势的市场载体。此次,由农协会品专委发起建立的联销平台,对解决合作联社销售难的瓶颈问题,起到了攻坚克难的作用。

    大家提出:联销平台是浦东的一大创造,它把专业合作社的规模经营优势,推到了新的高度和广度:

    一是联销平台是一种整合产业链的复合合作组织,比单一的生产合作社或营销合作社更有推广价值。从产前的统一种源,到产中的统一质量标准,再到产后的统一营销和定价,联销平台的功能,推动了地产特色农业的产业化经营。

    二是在联销平台的机制下,许多分散经营做不到的事,都能通过规模经营发挥效应。第一,可以统一采用最优秀的瓜果品种,如桃子研究所提供的“新凤”蜜露桃,新疆农科院提供的8424西瓜良种;第二,可以采取最新的销售手段,如与瓜果二维码相结合的网上销售;第三,可以统一价格,保护果农的权益,避免竞相杀价,从而使农户逐年增收。如南汇水蜜桃的亩产从两年前的一万元不到,增收至如今的近两万元。

    三是联销平台得到新区农协的大力支持,引导政府的政策支持方向从输血转向造血。与农民分散相适应,过去政府对农业的支持往往撒胡椒面,输血不造血。建设了品牌平台后,政府的支持可以集中在有利于生产和销售的关键环节。近年来,政府通过新区农协会在种子资源、保障标志、广告宣传和专家培训上,对于新区瓜果生产经营者的资助,都产生了立竿见影的效果。新区农协对于进入联销平台的合作社和农户实行“六统一”,从而提升了产品质量和品牌价值,使南汇水蜜桃一举超过无锡阳山水蜜桃,成为全国第一品牌。今年浦东品牌水蜜桃销售量猛增,与新区农协会精心组织媒体宣传和营销活动是分不开的。


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